刷量潜规则上演“造假的神话”
2019-08-15 13:00 来源:百度新闻

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  一则60秒的短视频,叫价100万元;一场2小时直播,带货2.67亿元。如今中国网红粉丝规模不断增大,但网红市场仍然存在很多问题,距真正规范化运作还有很长一段路要走。

  大V养成计划

  从一个普通的大学女生,到坐拥千万粉丝的网红,“代古拉K”只用了一个月。

  这位1996年出生的小姑娘凭借标志性的笑容和“抖裙舞”视频,成为第一批爆红的抖音达人。她的舞蹈短视频大多在30秒以内,看似即兴,实际上是一个负责整套内容运作流程的专业团队的成果。

  “代古拉K”本名代佳莉,原是一名普通的理工科女生,因喜欢跳舞,就在空余时和要好的小姐妹自发组了三人小舞团,偶尔在网络上发布一些练舞视频。后被一家短视频内容机构洋葱集团的星探挖掘,签约成为旗下达人。公司为代佳莉拍摄了近百条视频摸索风格,最终定位“笑容最美的舞蹈达人”,在抖音一举走红。

  “100万粉丝的野生达人(指自带流量的博主),一条广告的报价在1万~2万元。”一家长期对接抖音的广告公司经理陈森透露。

  刷量潜规则

  为取得更漂亮的数据成绩,专业提供流量数据造假的刷量公司应需而生。“以野生达人为例,100万粉丝的达人1条广告报价1万元,500万粉丝的能报价10万元。”

  腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰指出,目前国内各种刷量平台已达1000多家,处于头部的100家每个月流水有200多万元。可以观察到国内刷量产业的人员规模累计900多万。

  “在抖音平台上,粉、赞、评都能刷出来。”卡思数据母公司火星文化CEO李浩介绍,刷量业务分为机器刷和人工刷两种,机器刷为手机工场,通过程序控制成千上万台手机完成各种点赞、评论、加粉行为,但容易被平台发现,有封号危险;另一种人工刷是通过真人水军团队操作,价格高数十倍,但平台难以察觉,基本没有封号风险。

  与此同时,平台对刷量的容忍度也越来越低。7月19日,抖音官方宣布,对严重刷量的“宾利哥”“超模大宝”等1621个账号予以永久封禁处理;对存在刷量行为的“恋与白侍从”“智仁”等601个账号予以封禁30天、下架所有视频处理。

  在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济变现能力也在不断增强。如何权衡好各方利益,促进行业生态的良性发展,这是短视频平台、MCN机构和网红们需要共同思考的问题。据中国新闻周刊