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　　“被推荐”的名人找上门咋办？刘翊说，出版方自有应对：找个跟名人同名同姓的人“顶锅”，最多道歉赔点钱了事，“名人们忙，多半没有精力纠缠”。

　　他解释，出版社营销手段和经费都很有限，腰封带个微型小广告省钱又直观，做了就有宣传效果，“你看不上不见得证明它没用。就像某些购物APP，再山寨、质量差，不还有大量消费者买单？”

图片来源：某电商平台网页截图

　　“所以，有的腰封文案没啥节操，越设计越夸张，跟现在网上的‘标题党’类似：管你买不买、认真看不看，先赚足眼球再说。”刘翊有些无奈地说。

　　腰封也可以“很好看”

　　腰封只能很丑很没用？当然不是。

　　好的图书腰封有不少。朱静提到，几年前有一本《平如美棠》，腰封上设有虚线，读者沿虚线剪开后可以当书签，美观又实用。

　　腰封还可以成为一种简单注解。有些腰封只有类似“XX文集”字样，解释书的内容之外再无赘语，也比较讨读者喜欢。

　　对腰封，或许还不必人人喊打。说到底，它只是一种营销方式或书的一种装帧设计，做得好，完全可以帮读者快速获取信息，对购书起到很好的辅助作用。

　　“腰封应是封面整体的一部分，不能因腰封而设计腰封；文字内容要精准恰当，感染读者，都用名人推荐是很无聊的事儿。”三石也觉得，有时，编者一句朴实无华的介绍，更容易打动读者的心，没必要在腰封上搞那么多噱头。

　　毕竟，书卖得好不好关键还得看质量，不是吗？(应受访者要求，朱静、刘翊为化名)(完)