生活健康报移动版

　　传播者和接受者是大众传播中的核心要素，只有当传播者的需要与接受者的期待达到信息对称时，才能获得最佳传播效果。因而，如何客观、理性地倾听，接收、了解、分析受众的声音，对传播者尤为重要。

　　一档原创节目要取得市场成功和良好反响，关键要了解观众想看什么，从中寻找命题和契合点。这是决定内容生产与市场共赢的本质。《中国诗词大会》《汉字英雄》《中国成语大会》等原创电视综艺获得良好的市场反响，因为其不仅融入了文化元素，更将节目模式与当下观众的心理、喜好做出精准连接，与综艺元素进行巧妙和适度配比。

　　未来，创新的空间仍然广阔。更多一线电视综艺创作者是在电视黄金时代、伴着新媒体发展成长、浸润在音视频传播环境中的一代人，他们对新技术的使用、内容的跨媒介具有独特的感知与表达的能力。

　　传播渠道的拓展、传播内容的开发、传播形态的变革存在诸多可能性，创新层次也存在多样性。垂直细分类型综艺可开发空间巨大，诗词、戏曲、科技、声音表演等小切口将满足知音型受众的需要，“老瓶新酒”的题材创新、主题创新是机遇所在；节目模式的跨界融合、舞美视效的再造升级、跨媒体的互动传播，“新瓶老酒”的形态创新是升级之需……

　　再往深度看，成为“现象级”、走出国门的本土原创电视综艺已经超越以往形式、形态等表象，引导创作者思考节目创作的方法论。当创作者选择以弘扬中华优秀传统文化为使命，以引领社会文明与风气为价值选择、责任担当，充分认知、依托和利用本土文化元素时，节目也会超越一般的形式，以大格局、大气象呈现荧屏，彰显中国特色、中国风格、中国气派。

　　《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》《美丽中国》《我是未来》等优秀原创节目，皆是以价值导向和审美取向为第一诉求。节目一经推出，即形成广泛、积极的传播影响，对弘扬社会主义核心价值观、传承中华传统文化，提升大众审美品位，丰富精神生活起到了重要作用。

　　中国原创电视综艺能够获得令人瞩目的成果，根本在于在政策导向下，在价值观、方法论上做出了正确的抉择，自觉以媒体人应有的责任与担当，在审美与文化价值层面考量，真正去发现、探求传播内容的蓝海，去探索利用新技术的深海，去开拓挖掘传播的多种可能性，让创作者的“想要”植入受众的“期待”，成为市场的选择，主导中国原创电视综艺，推动中国原创节目走得更远。